徐学阳：“北大荒”领跑中国农业第一品牌

  【香港商报网讯】记者付彦华 张晓磊报道 6月26日，北京中国大饭店群星荟萃，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2019年（第十六届）“世界品牌大会暨2019年（第十六届）中国500最具价值品牌发布会”在这里举行，会上发布了2019年中国500最具价值品报告，来自祖国东北的黑龙江北大荒农垦集团三大品牌——“北大荒”“九三”“完达山”再次携手荣登中国500最具价值品牌排行榜。其中，由黑龙江北大荒农垦集团总公司持有的“北大荒”品牌，品牌价值789.18亿元，排名第52位，较2018年的682.75亿元增长106.43亿元，增幅15.59%，排名提升2位，仍然是领跑中国农业的第一品牌；由九三粮油工业集团持有的“九三”品牌，品牌价值376.95亿元，排名第166名，较2018年的317.98亿元增长58.97亿元，增幅18.55%；由完达山乳业股份有限公司持有的“完达山”品牌，品牌价值366.18亿元，排名第175名，较2018年的328.69亿元增长37.49亿元，增幅11.41%。自2004年该榜创立起，“北大荒”“完达山”已连续16年上榜，16年来，“北大荒”品牌价值已增值44.06倍，并成为2019年度最佳表现品牌之一。

  七十二年砥砺奋进，七十二年奋勇拼搏，北大荒品牌成为中国农业品牌最闪亮的一颗明珠。发布会期间，北大荒农垦集团总公司（农垦总局）党委副书记、副董事长、总经理徐学阳就品牌建设和发展的策略接受本报记者采访。

  徐学阳说，近年来，北大荒大力借助资源和产业优势，不断夯实“北大荒”品牌之基。北大荒具有得天独厚的绿色资源优势和绿色发展模式，289万公顷的沃野良田和原生态的自然资源禀赋是发展现代化大农业和生产绿色有机食品的天然王国，绿色有机农产品监测面积达到240万公顷，292个产品获得绿色食品证书，“北大荒”品牌系列农产品成为百姓放心的餐桌食品，“北大荒”慢慢的变成了绿色、健康、安全的代名词。

  现代化大农业发展水平位居世界前列，基本建成防洪、除涝、灌溉和水土保持四大水利工程体系，有效灌溉面积占耕地面积的63%，农业机械化率达99.6%，农业科学技术贡献率达68.2%，科技成果转化率达82%，实现了全过程、全面积、全作物的标准化生产和持续稳产高产的粮食生产模式。形成了高度融合的生产体系、产业体系和经营体系，依托种植业、养殖业优势，形成了“米、面、油、乳、肉”等十大支柱产业，培育了九三粮油、完达山乳业、北大荒米业等54家国家级和省级农业产业化有突出贡献的公司，规模和实力均居全国同行业领头羊，建立了物流、农机、种业、保险等大型专业公司，基本建成了覆盖农业产前、产中、产后，农林牧渔结合、种养加销一体的全产业链体系。

  徐学阳说，农垦改革顺利推进并取得了显著成果，为壮大北大荒”品牌提供了体制机制保障。党中央、国务院格外的重视农垦事业发展，2015年底印发了《关于进一步推进农垦改革发展的意见》，明确了“农垦是中国特色农业经济体系不可或缺的重要组成部分，在新时期承担着更重要的历史使命”。

  2016年5月，习在黑龙江考察调研结束时作重要讲话指出“深化国有农垦体制改革，以垦区集团化、农场企业化为主线，推动资源资产整合，产业优化升级，建设现代农业大基地、大企业、大产业，努力形成农业领域的航母”。

  2018年9月，习视察东北三省，首站选在农垦建三江，对农垦定位、发展的策略、深化改革、粮食生产、绿色发展、农业科学技术等工作作出一系列重要指示，讲到了“中国粮食、中国饭碗，战略基地、战略产业，绿色发展、科技翅膀，沧桑巨变、令人感慨”，为推进农垦改革发展指明了方向、明确了路径、描绘了蓝图。

  2018年12月16日，北大荒农垦集团总公司挂牌成立，财政部代表国务院对北大荒集团履行出资人职责，标志着黑龙江垦区从政企合一的管理体整建制地转入集团化企业化经营管理体制，实现了垦区改革发展的新突破，进入了垦区全面振兴发展的新阶段。

  徐学阳说，“要健康，就用北大荒”是“北大荒”品牌核心价值追求的一个很重要的目标。“北大荒”品牌的核心价值追求是安全健康，让我们消费者买得放心、吃得安心。北大荒以精深加工为基础，延伸产品价值链，建立生产者信用评估体系和农产品信誉评价体系，实现从良田到餐桌的新型数字化产业生态，构建全透明、纯绿色、无公害的北大荒绿色智慧大厨房。

  北大荒将逐步提升组织化、规模化水平，提高粮食安全食品安全保障能力。以维护国家粮食安全和食品安全为己任，以农业供给侧结构性改革为突破口，通过农业投入品统供统购，农产品统一营销，实现“双控”。进一步转变农业发展方式，努力走出一条生产技术先进、经营规模适度、市场竞争力强、生态环境可持续的中国特色农业现代化道路。我们要逐步构建以加工为根本、科学技术创新和资本运作为支撑的“一体两翼”创新发展模式，打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉类、种子等“产业龙头+基地”全产业链集团。加强完善和延长产业链条，加快建设“三库一中心”，形成以标准化生产、精深加工、现代物流和社会化服务为主要内容的现代农业产业体系。要逐步加快农业产业与网络技术深层次地融合，打造“北大荒SMART”数字农服平台，构建农业标准化、产业规模化、模式数字化的农业供给侧云产业平台，推进传统农业向数字农业转型升级，构建种、管、收、储、运、加、销全产业链农业服务体系，打造北大荒算法。要逐步提升国际化、品牌化水平，努力打造国际化大粮商和农业领域航母。以品牌建设为引领，建立以经济品牌为主体、地域品牌为方位、文化品牌为核心、社会品牌为载体、政治品牌为灵魂的北大荒品牌体系。不断的提高北大荒品牌的知名度、美誉度和价值量，把“北大荒”培育成国际化大品牌。

  徐学阳说，北大荒正有明确的目的性地加强与实力丰沛雄厚的有名的公司合作，补齐发展短板，努力提高“北大荒”品牌的核心竞争力和控制力。注重诚信建设，北大荒集团信用等级达到AAA级。积极做出响应国家“一带一路”倡议，不断的提高农业国际合作水平，出口商品已达七大类80多个品种，先后与60多个国家和地区建立了经贸合作伙伴关系，初步构建了全方位、宽领域、多层次的对外开放格局。近一年来，北大荒集团与中信集团、浪潮集团有限公司、九次方大数据信息集团、贵州开磷控股（集团）等签订了战略合作协议，与中行、国开行、农发行等金融机构建立了战略合作伙伴关系。北大荒集团正以前所未有的自信和底气，加快向国际化公司集团迈进。北大荒将坚持对外开放、走出去的发展的策略，并且通过对外合作，使“北大荒”品牌以及北大荒母品牌之下的子品牌，如“九三”“完达山”等品牌一同走向世界，计划利用3年左右的时间，实现北大荒品牌价值冲击千亿元目标。

  最后，徐学阳说，在本次年度品牌发布会上，国务院国资委研究中心主任李明星博士发表的主题演讲《国有企业可持续发展与品牌创新》让我印象非常深刻。他说，创新品牌不是简单地提高商业知名度，更重要的是企业以高度的社会公民意识和崇高的经营哲学理念，不断的提高社会价值的创造能力，慢慢地加强理性社会责任绩效，赢得各类相关利益。他举例说承担国家粮食安全“压舱石”作用的北大荒农垦集团就是这样一个国有企业。这是对北大荒品牌建设的中肯评价。新时期北大荒人将不辱使命，为维护国家粮食安全， 为保障“中国粮食、中国饭碗”作出新的贡献！返回搜狐，查看更加多